Verstegen & Fairfood: De keten blootgelegd

Hoe nootmuskaat transparant werd
(en boeren er beter van werden)

Wat als je met één scan de hele reis van je nootmuskaat kunt volgen, van boom in Indonesië tot potje in je keukenkast? En wat als de boer daar direct iets aan overhoudt?

Samen met Fairfood ontwikkelde Verstegen een campagne rondom een baanbrekende pilot: blockchaintechnologie inzetten om de volledige specerijketen zichtbaar te maken. Niet als gimmick, maar om échte verandering in gang te zetten.

Data werd een bron van eerlijk inkomen

In het hart van deze campagne stond een QR-code op het product. Wie die scant, ziet exact waar de nootmuskaat vandaan komt, welke route hij aflegt én wie eraan verdiende.

Maar dat was slechts de zichtbare kant.

Aan de achterkant registreerden Indonesische boeren verkoopdata met hun eigen farmer card, een soort slimme klantenkaart, maar dan voor boeren zonder internet. Door hun data te delen ontvingen ze een premie op kwaliteit én transparantie.

De boeren kregen een stem.

We gaven de boeren een stem door hun perspectief centraal te stellen in de campagne. Zo werd de reis van nootmuskaat zichtbaar én begrijpelijk, vanuit de mensen die aan het begin van de keten staan.

De campagne die data menselijk maakte

Om dit verhaal tot leven te brengen maakten we er een campagne van, met als doel niet alleen uitleg, maar ook emotie en betrokkenheid.

Consumentencampagne via QR en landing page
Storytelling met boeren als hoofdrolspelers
Lancering op World Food Day, live demo, pers, NGO's en retail
Retailpartnerships & earned media voor verdere verspreiding

De campagne combineerde technologie, fairtrade, merktransparantie en menselijkheid in één verhaal dat blijft hangen.